В ближайшие месяцы «Финансовая газета» сменит внешний вид печатной и электронной версий. Изменится и содержание: вместо сухих публикаций министерских приказов и пояснительных материалов появятся статьи деловой тематики для широкого круга читателей. В планах редакции стать конкурентом ведущим российским СМИ. А владелец газеты, Минфин, хочет продать актив.
О радикальных переменах, новом позиционировании и смене дизайна газеты «Московским новостям» рассказал один из сотрудников, пожелавший остаться неназванным. Главный редактор «Финансовой газеты» Николай Вардуль подтвердил эти сведения.
«Поменяется практически все, но мы начали с создания нового сайта, сейчас проходит его тестирование», — говорит Вардуль.
Помимо редизайна сайта, который планируется запустить в ближайшие несколько недель, будет изменен макет печатной версии. Изменится и содержание материалов. Потребуются кадровые перестановки в газете. В течение двух недель будет подготовлен первый пилотный выпуск обновленного издания. А уже во второй половине сентября газета станет выходить в обновленном виде. На новый макет и дизайн веб-страницы, по словам Вардуля, планируется потратить до миллиона рублей.
«Финансовая газета» существует с 1991 года, издается ООО «Международная Медиа Группа» (также издает журнал «Проблемы теории и практики управления») и является официальным изданием Минфина. Нормативные документы ведомства вступают в силу после публикации в «Финансовой газете». По данным СПАРК-Интерфакс, 94,3% газеты принадлежит Минфину, оставшиеся 5,7% — редакции «Проблемы теории и практики управления». 2009 год (более свежих данных нет) газета закончила с убытком 1,6 млн рублей.
Сейчас в издании публикуются официальные документы, консультации специалистов, рекомендации, аналитические материалы. Газета также служит официальным публикатором актов ФСФР. В обновленной печатной версии издания министерские документы останутся, но в виде вкладки. «Мы сохраним их для любителей документов, но газета будет в большей мере отвечать содержанию СМИ финансово-экономической направленности», — объясняет главный редактор. Новыми конкурентами для газеты Николай Вардуль видит «Ведомости» и «Коммерсантъ».
По мнению вице-президента Гильдии издателей периодической печати Василия Гатова, конкурировать с ведущими деловыми изданиями газете не удастся. Однако место в нише деловых СМИ для официозного вестника, который объясняет документы, расставляет все по полочкам, есть «Только зачем это делать на бумаге? Не очень эффективно и разумно с точки зрения экономики. Все, кто заинтересован в этой информации, имеют доступ в интернет», — говорит Гатов. В последнее время тенденцией стал уход финансовой аналитики в интернет, подчеркивает эксперт. В апреле издательский дом «Эксперт» перестал выпускать журнал «Д’», который с 2006 года писал о торговле на бирже, а в середине июня очередь дошла до журнала «Финанс», который был закрыт из-за убыточности.
Сумму затрат издания на обновление эксперт называет смешной, приводя для сравнения редизайн газет «Труд» и «Ведомости», который, по его сведениям, обошелся в сотни тысяч долларов.
Неизменным в газете пока останется только распространение — по подписке. Решение о выходе в открытую продажу не принято.
Консультант административного департамента Минфина Елена Викулова пояснила, что «Финансовая газета» готовится к акционированию, она внесена в планы приватизации. «Актив готовится к продаже, сейчас выясняется, как технически это осуществить. Уточняется организационно-правовая форма предприятия», — поясняет представитель министерства. В какие сроки газета будет акционирована, Викулова рассказать затруднилась.
Главред газеты Николай Вардуль о планах министерства не знает. О грядущей смене собственника его не предупреждали. Происходящие в газете перемены сопровождаются слухами о новых инвесторах и менеджменте. По сведениям одного из сотрудников газеты, в проекте планировал принять участие Раф Шакиров, в прошлом главный редактор «Коммерсанта» и «Известий». В разговоре с корреспондентом «МН» Шакиров опроверг эту информацию.